Chaque entreprise moderne doit optimiser son référencement. L'optimisation des moteurs de recherche permet aux entreprises d'améliorer leur classement dans les recherches, d'augmenter le trafic organique sur leur site Web et d'acquérir de précieux consommateurs qui sont plus susceptibles d'effectuer un achat ou une action souhaitée, ce qui augmente leurs revenus.

Dans cet article, nous allons plonger dans ce qu'est l'optimisation des moteurs de recherche et comment les moteurs de recherche analysent votre site. De plus, nous avons les meilleurs experts de l'industrie de l'optimisation des moteurs de recherche qui partagent les améliorations les plus importantes que vous devriez apporter à votre contenu et à votre site Web - et quand vous pouvez vous attendre à voir des résultats.

Table des matières

• Qu'est-ce que le référencement ?
• Comment améliorer votre classement SEO, selon les meilleurs consultants en optimisation des moteurs de recherche
• Alors, combien de temps faut-il pour se classer sur Google ?
• Comment faites-vous le référencement pour un site Web ?

Qu'est-ce que le référencement ?

L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est l'acte d'améliorer votre site Web grâce à des modifications back-end, front-end, de contenu et techniques pour obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche. Lorsque les marques sont mieux classées dans les listes de recherche, elles peuvent acquérir un trafic gratuit et significatif susceptible d'entraîner des conversions.

Les marques en ligne obtiennent des classements SEO plus élevés grâce à une variété de tactiques, notamment :

• Recherche de mots clés
• Marketing de contenu
• Création de liens
• Optimisation technique
• Taille des images et descriptions
• Titres appropriés et méta descriptions
• Utilisation des H1, H2 et H3
• Rapports et analyses

Mais pour résumer à l'essentiel, une bonne optimisation des moteurs de recherche s'articule essentiellement autour de deux choses : l'intention de l' utilisateur et l'expérience de l'utilisateur .

Intention de l'utilisateur

En fin de compte, votre site Web doit communiquer correctement vos offres, produits, services, mission et marque aux visiteurs et à Google. Lorsque Google comprend ce que vous présentez sur votre site et sur chaque page, il peut vous classer correctement pour les mots clés pertinents - qui sont essentiellement ce que les visiteurs potentiels saisissent dans la barre de recherche Google. Vous devez inclure des mots clés pertinents sur votre site Web pour aider Google à comprendre rapidement votre ou vos sujets.

Meilleures sociétés de référencement

Mais peut-être plus important encore, vous devez fournir des informations précieuses aux visiteurs. Google veut aider les chercheurs à trouver les faits qu'ils recherchent. Ainsi, si votre site Web répond le mieux aux questions saisies dans le moteur de recherche, vous passerez plus de temps sur le site (parce que les gens lisent votre contenu fantastique !) Et par la suite, vous obtiendrez un meilleur classement.

La qualité de l'information est plus importante que le nombre de mots clés. De plus, vos mots clés doivent représenter avec précision les informations que vous fournissez. La bonne nouvelle? Les sites Web peuvent se classer pour plus d'un mot-clé !

Expérience utilisateur

Techniquement parlant, votre site Web doit également offrir une expérience agréable et facile à utiliser pour les utilisateurs. Par exemple, votre site doit se charger rapidement, les images doivent être correctement dimensionnées et la navigation doit être claire et intuitive. Google pénalisera les sites Web qui créent un environnement en ligne déroutant pour les utilisateurs, principalement parce que cela entrave leur capacité à trouver les réponses qu'ils recherchent.

(De plus, 38 % des personnes quitteront un site Web mal conçu et ne reviendront pas, il est donc dans votre intérêt d'investir dans un site Web époustouflant).

Maintenant que nous comprenons l'objectif de l'optimisation des moteurs de recherche, il est temps d'apporter quelques améliorations pour améliorer votre propre classement ! Nous avons demandé aux meilleures sociétés d'optimisation des moteurs de recherche les meilleures améliorations que les marques peuvent apporter à leur site Web pour voir des résultats de classement rapides et acquérir un trafic organique de haute qualité.

Comment améliorer votre classement SEO, selon les meilleurs consultants en optimisation des moteurs de recherche

Daniel Lofaso, président, L'ascenseur numérique

1 - Inverser la compétitivité des mots-clés.

L'une des meilleures techniques de référencement consiste à rechercher ce que j'aime appeler des "mots clés de fruits à portée de main". Tout le monde veut rechercher des mots-clés à volume élevé liés à son créneau ou à son secteur, mais tous les sites ne sont pas nécessairement en mesure de le faire. Un site doit avoir une sorte d'autorité de domaine - un score de classement des moteurs de recherche développé qui prédit à quel point un site Web se classera sur les pages de résultats des moteurs de recherche - avant de pouvoir rivaliser avec des mots-clés hautement concurrentiels. Plus votre autorité de domaine est élevée (classée de 0 à 100), plus vous avez de chances d'être compétitif. Donc, si vous avez une faible autorité de domaine et que vous voulez essayer d'obtenir des résultats plus rapides, vous voudrez utiliser un logiciel de référencement (j'aime AHREFS) pour déterminer le degré de concurrence d'un mot-clé particulier avant de le cibler avec un blog ou un service. page.

2 - Soumettez le contenu à Google Search Console pour une indexation rapide.

Un moyen très rapide d'indexer une nouvelle page consiste à la soumettre via l'option "Explorer comme Google" dans Google Search Console. À condition que votre site Web soit ajouté et vérifié via la console de recherche, ouvrez-le et accédez à l'option Crawl dans la barre latérale gauche. À l'intérieur de ces options, il y a une option "Récupérer comme Google" où vous pouvez entrer la page de votre site que vous souhaitez que Google indexe. Ajoutez votre URL, cliquez sur Fetch>Request indexing>Crawl This URL Only puis Go . Parfois, un site peut être indexé et figurer sur la première page des résultats de recherche de Google en un jour.

3 - Gagnez des liens en faisant de la sensibilisation sur votre excellent contenu.

Les liens sont toujours l'un des facteurs de classement les plus corrélés qui soient. Ainsi, il est logique d'essayer de créer des liens vers presque tous les éléments de contenu que vous souhaitez classer. Si vous avez créé une ressource exceptionnelle qui est bien meilleure que les sites qui se classent parmi les meilleurs sur Google, utilisez un logiciel de référencement pour exploiter tous les liens que vos concurrents obtiennent vers leurs pages respectives. Ensuite, contactez les propriétaires du site et informez-les de votre bien plus récent/robuste/moderne/convivial/etc. ressource et que l'autre est datée. Vos concurrents perdront leurs liens et vous les gagnerez.

Jasmine Pacal, SEO Manager, Elevated Internet Marketing

1 - Changez vos attentes.

Si "résultats" signifie pour vous le classement non. 1 pour le mot-clé de vos rêves, vous devrez peut-être continuer à rêver pendant un certain temps. Le référencement est un long jeu, et je suis toujours mal à l'aise de promettre quoi que ce soit "immédiatement".

Cependant, les améliorations des performances de référencement peuvent être observées dans l'augmentation des impressions par rapport aux mots clés suivis, l'amélioration du CTR de la recherche, ainsi que l'augmentation de la quantité de classement des mots clés.

Alors peut-être que vous êtes toujours assis à non. 11 pour votre mot-clé de rêve - mais si vous voyez de la visibilité pour des mots-clés que vous n'avez jamais classés auparavant, plus d'impressions, un meilleur CTR et plus de conversions, c'est toujours un WIN.

2 - Ne mettez pas le référencement dans un coin.

J'ai entendu les extrêmes - certains pensent que le référencement n'a pas d'importance du tout, et d'autres mettent le référencement sur un piédestal.

La vérité est que le référencement n'est pas une stratégie autonome. Si vous voulez vraiment tirer le meilleur parti de vos efforts de référencement, utilisez les données des campagnes payantes pour élaborer une stratégie de ciblage par mots clés étayée par des preuves, et combinez vos efforts sur la page et hors page avec une UX stellaire (car quel est l'intérêt de attirer du trafic si le trafic ne se convertit pas ?).

3 - Prenez de l'avance sur la recherche.

C'est drôle, mais nous l'avons rencontré assez souvent - en particulier avec les entreprises qui sont à l'avant-garde d'une nouvelle technologie ou pratique.

Parfois, une entreprise est simplement bloquée parce qu'elle essaie de se classer pour le mauvais mot-clé - elle essaie de s'adapter à ce que les gens recherchent déjà en premier. Au lieu d'adopter une approche axée sur les mots clés, essayez de définir ce que vous fournissez et déterminez comment votre public cible pourrait rechercher vos services.

Parfois, les mots clés pour lesquels vous êtes le mieux qualifié pour un classement n'ont pas tout à fait le volume de recherche - ENCORE. Mais définissez votre produit et prenez une longueur d'avance sur la courbe de recherche. Lorsque la demande augmentera, vous serez déjà classé.

Brian Byer, vice-président responsable des pratiques de contenu et de commerce, Blue Fountain Media

1. Le référencement est un investissement à long terme qui nécessite de la patience et un réinvestissement constant afin de renforcer les placements durement gagnés.

2. Toute presse n'est pas forcément bonne presse en SEO. Un lien provenant d'une publication prestigieuse ou d'un site Web gouvernemental est de la plus haute valeur. Un lien acheté à partir d'un répertoire de liens pourrait entraîner des sanctions paralysantes.

3. Le contenu est roi . De bons résultats de référencement nécessitent un effort concerté pour publier régulièrement du contenu sur des sujets pertinents pour votre site Web, il n'y a pas de solution unique pour le référencement.

Dan Bowen, fondateur et PDG, BOWEN

1. Explorez des outils comme lsigraph.com pour identifier les mots-clés d'indexation sémantique latente (LSI) à utiliser dans le cadre de votre stratégie de contenu sur site.

2. Créez du contenu qui parle de résoudre les problèmes de votre public. Associez-vous à des blogueurs partageant les mêmes idées pour diffuser ce contenu via des sources pertinentes.

3. Vérifiez les citations locales de votre entreprise. Certains travaux de nettoyage simples peuvent avoir un impact significatif sur le référencement local.

Curtis Warren, responsable de la présence en ligne, Boostability

1 - Rendez votre marque visible dans la recherche locale

Pour obtenir le meilleur retour sur investissement, les petites entreprises locales doivent se concentrer sur la recherche locale. Les moteurs de recherche adaptent leurs résultats en fonction de la requête de recherche et de l'emplacement d'un utilisateur. Par exemple, si un chercheur saisit "avocats locaux près de chez moi", Google utilisera plusieurs points de données pour identifier l'emplacement de l'utilisateur. Il reviendra ensuite un certain nombre d'entreprises de la région.

2 - Mettez à jour le code de votre site Web

La vitesse de votre site Web joue un rôle important dans le classement de vos pages. La vitesse est liée à la convivialité, et si vos pages prennent trop de temps à charger, les utilisateurs ne voudront pas rester. Une étude récente de Google a révélé que les chances de rebond sont 32 % plus élevées lorsque les pages prennent 3 secondes à charger par rapport à 1 seconde. Pire encore, lorsque les pages mettent 5 secondes à se charger, les chances de rebond sont de 90 %.

3 - Effectuez des recherches de mots clés utiles

Le processus d'optimisation commence par l'identification des bons mots-clés pour votre marque. Sans optimiser les pages pour les mots-clés, il vous sera extrêmement difficile d'obtenir un classement élevé pour toutes les pages de n'importe quel moteur de recherche. Choisissez un mot-clé principal pour chaque page et ajoutez-le à des endroits comme le titre de la page et divers sous-titres ainsi que dans tout le contenu.

Nick Rivers, ingénieur logiciel principal, Racepoint Global

La majeure partie du référencement est basée sur la pertinence du contenu, mais souvent, les gens négligent le côté technique du référencement. Voici trois choses dont je m'assure toujours qu'elles fonctionnent.

1 - Configurez la console de recherche Google.

Cet outil aide à suivre les performances des moteurs de recherche et fournit des outils pour améliorer le classement.

2 - Améliorer le temps de chargement des pages.

La vitesse des pages a un impact sur le classement des moteurs de recherche, en particulier sur les appareils mobiles. Des outils comme PageSpeed ​​Insights et Lighthouse aident à identifier les domaines à améliorer.

3 - Assurez-vous que le site est adapté aux mobiles.

La convivialité mobile peut également avoir un impact sur le classement des moteurs de recherche et il est très important de s'assurer que votre site répond aux normes Web. La console de recherche peut aider à identifier les domaines à améliorer.

PJ Howland, gestionnaire de campagne, 97e étage

1 - Mener une analyse TF-IDF et mettre en œuvre les résultats Analyse et mise en œuvre TF-IDF (fréquence de terme-fréquence de document inverse).

C'est sans doute l'aspect le plus excitant et le plus révolutionnaire du référencement au 97e étage en ce moment. Il améliore et s'appuie sur la recherche de mots clés en identifiant d'autres mots et expressions sémantiquement pertinents.

Bien que le processus puisse sembler élémentaire, étonnamment peu de professionnels ou d'agences en font une priorité et ils passent à côté. L'analyse TF-IDF va au-delà de la simple recherche de mots clés. Au lieu de cela, il s'agit du processus d'analyse d'un ensemble de pages (généralement la page d'accueil de Google pour un mot clé donné) pour les mots et expressions syntaxiquement pertinents qui se rapportent à un sujet ou à un mot clé général.

Par exemple, si vous essayez de vous classer pour le mot-clé "huile de coco", les anciennes règles du référencement dictent que vous devriez ajouter des mots comme "avantages de l'huile de coco", "huile de coco pour les cheveux", utilisations de l'huile de coco, " etc.

Mais une analyse TF-IDF examinera plus en profondeur le contenu le mieux classé pour un mot-clé donné et déterminera les mots que les pages les mieux classées utilisent en plus de ce mot-clé. Il pourrait découvrir d'autres expressions telles que «érythème fessier» ou «triglycérides à chaîne moyenne». Ce sont des phrases que Google sait avoir à voir avec l'huile de noix de coco, et qu'un article faisant vraiment autorité sur le sujet devrait mentionner.

Les entreprises tireront le meilleur parti de TF-IDF en travaillant avec des éléments de contenu existants qui sont sous-performants pour leur mot-clé le mieux classé.

2 - Créez du contenu pertinent pour le SERP servi pour le mot clé souhaité.

Ce n'est un secret pour personne que vous avez besoin de contenu pour vous classer par mots-clés, mais il est toujours surprenant que certains ne comprennent pas que la copie et son type/format sont essentiels. Oui, les mots sur les pages sont toujours très pertinents. En tant qu'agence de marketing en ligne , il est frustrant et regrettable que tant d'entreprises aient essayé de forcer leur page d'accueil à se classer pour un mot-clé alors que le SERP (page de résultats du moteur de recherche) pour ce mot-clé ne propose tout simplement pas de pages d'accueil.

Comprenez que pour certains mots-clés/requêtes, chaque site avec une place sur la première page de Google est un article de blog ou un autre type de contenu écrit long. De plus, gardez à l'esprit que quelle que soit la page que vous essayez de classer pour un mot-clé donné, l'amélioration de son classement signifiera probablement l'ajout de plus de copie à la page. Si vous n'êtes pas à l'aise avec cela (s'il s'agit de votre page d'accueil par exemple), envisagez d'écrire un article de blog plus long afin de vous classer pour le mot-clé.

3 - Rappelez-vous que l'offsite n'est plus 100% backlinks.

Grâce à la mise à jour de l'algorithme de base de Google du 1er août 2018 (maintenant connue sous le nom de "Medic Update"), les avis de tiers comptent désormais plus que jamais. Dans l'état actuel des choses, il semble que les sites médicaux et financiers aient été les plus touchés par cette mise à jour, mais Google progresse toujours. Et les enseignements tirés de cette mise à jour sont sûrs d'affecter (pour le meilleur ou pour le pire) un public plus large. Les meilleurs spécialistes du marketing numérique devraient passer les mois à venir à peaufiner leurs avis sur des sites d'avis tiers comme Yelp, Better Business Bureau et Amazon, pour n'en nommer que quelques-uns.

Alors, combien de temps faut-il pour se classer sur Google ?

La plupart des tactiques d'optimisation des moteurs de recherche se concentrent sur Google - et pour une bonne raison. En 2018, Google représentait près de 80 % de tout le trafic de recherche sur ordinateur et près de 93 % de tout le trafic de recherche mobile. Donc, si vous deviez choisir un moteur de recherche sur lequel vous concentrer, Google est votre homme.

En fait, 67 000 recherches sont effectuées sur Google chaque seconde.

Oui, tu l'as bien lu. 67 000. Ce chiffre à lui seul prouve pourquoi l'optimisation des moteurs de recherche est cruciale pour les entreprises modernes.

La bonne nouvelle? La plupart des autres moteurs de recherche utilisent des algorithmes de référencement similaires, car ils savent que la plupart des entreprises se concentrent également sur Google. En reflétant leurs tactiques, ils peuvent également améliorer leur propre entreprise.

Bien que de nombreux correctifs de sites Web - tels que le contenu centré sur les mots clés, l'optimisation mobile et la vitesse rapide du site - puissent améliorer assez rapidement la santé globale de votre référencement, le fait est que les augmentations drastiques du classement des moteurs de recherche prennent du temps.

Beaucoup de temps.

Une étude d' Ahrefs a montré que seulement 22% de tous les sites Web classés dans le top 10 des résultats de recherche ont été créés au cours de l'année. Pendant ce temps, près de 60% des 10 premiers avaient trois ans ou plus.

De plus, plus le site est ancien, plus la position est élevée. Cela signifie que les sites Web avec beaucoup d'histoire et de longévité ont un changement plus élevé, eh bien, un classement plus élevé.

Mais cela ne signifie pas que vous ne verrez pas de croissance, d'améliorations et de trafic organique d'ici un an, même en tant que nouvelle entreprise.

En suivant les meilleures pratiques de référencement et en investissant dans la santé, le contenu et l'expérience utilisateur de votre site Web, vous pouvez constater une croissance significative des résultats de recherche en trois mois seulement !

Maintenant, trois mois peuvent sembler beaucoup de temps, mais rappelez-vous que l'optimisation des moteurs de recherche oblige les entreprises à jouer sur le long terme. Vous ne voulez pas une gratification instantanée, vous voulez des résultats à long terme qui fourniront un fort retour sur investissement sur une période de temps significative. Un bon référencement peut fournir cela!

Bien sûr, cela dépend également de la concurrence des mots clés au sein de votre secteur - une autre raison pour laquelle la recherche de mots clés est impérative. B

En utilisant des outils tels que Linkio , Ahrefs et SEMRush , vous pourrez voir exactement combien de personnes recherchent un mot-clé pertinent, combien de personnes le recherchent et quelle est la tendance de recherche (c'est-à-dire, y a-t-il plus de personnes qui le recherchent , ou sa popularité diminue-t-elle).

Conseil de pro : si vous avez un petit budget, essayez de ne pas opter pour des mots clés très compétitifs jusqu'à ce que vous obteniez plus de financement. Les nouvelles entreprises en ligne peuvent se classer pour des mots-clés compétitifs sur Google et d'autres moteurs de recherche, mais - pour être franc - cela prend beaucoup de temps, d'énergie et d'argent. Commencez petit, atteignez une certaine croissance, puis progressez.

Comment faites-vous le référencement pour un site Web ?

L'optimisation des moteurs de recherche est la clé pour sécuriser le trafic gratuit et organique - et à l'ère de la publicité au paiement par clic et des publications sur les réseaux sociaux, cela n'a pas de prix.

Bien qu'investir dans un bon référencement soit un engagement à long terme, suivre les meilleures pratiques de référencement et prendre le temps d'améliorer correctement votre site Web aidera toute entreprise à obtenir des résultats fructueux.

Meilleures entreprises de conception et de développement de sites Web

Meilleures pratiques SEO pour améliorer le classement de votre site Web

• Ouvrez votre marque à la visibilité de la recherche locale.
• Mettez à jour le code de votre site Web et assurez-vous que votre site se charge rapidement.
• Utilisez la console de recherche Google.
• Optimiser pour mobile.
• Acquérir des liens "do-follow" à partir de sites Web avec une autorité de domaine élevée - mais ne comptez pas entièrement sur eux.
• Effectuez régulièrement des recherches de mots-clés, mais surtout avant de publier du contenu en ligne.
• Effectuez une analyse TD-IDF pour identifier de nouveaux mots-clés.
• Publiez régulièrement des blogs et du contenu utiles qui sont pertinents pour votre communauté.
• Essayez d'investir dans des mots-clés émergents qui pourraient gagner en popularité.
• Incorporez d'autres stratégies de marketing numérique et de développement de sites Web pour compléter les efforts de référencement.
• Être patient.